PR-bureau verkopen?

Je wilt jouw PR-bureau verkopen? Dan is het goed om te weten hoe de overnamemarkt op het gebied van PR-bureaus eruitziet. Covid-19 bracht online marketing in een stroomversnelling. Met de technologische ontwikkelingen op dit vlak blijken PR-experts de doorslag te geven in echt contact maken met de doelgroep. En dat menselijke contact is belangrijker dan ooit.

PR-bureaus verkopen

Het aantal fusies en overnames van PR-bureaus wordt door het CBS niet gemeten. Wel een categorie daarboven, de managementadviesbureaus.

["350", "395", "550", "330", "400", "525", "455", "545", "645", "320"]

["14", "15", "16", "17", "18", "19", "20", "21", "'22", "'23"]

Aantal fusies en overnames managementadviesbureaus (CBS)

["4,65", "4,65", "4,65", "4,65", "4,65", "4,45", "4,40", "4,40", "4,20", "4,10"]

["‘14", "‘15", "‘16", "‘17", "‘18", "‘19", "‘20", "‘21", "22", "'23"]

["4,20", "3,90"]

Gem. EBITDA-multiple Media, reclame & communicatie

Wat is een PR-bureaus waard?

Er zijn vele manieren om een bedrijf te waarderen. Een veelgebruikte methode om de waarde van een bedrijf uit te drukken is “een factor x de bruto jaarwinst”. Deze factor wordt ook wel multiple genoemd en een andere aanduiding voor bruto jaarwinst is EBITDA (Earnings Before Interest Taxes Depreciation and Amortisation).

In de sector media, reclame en communicatie - waartoe een PR-bureau - wordt volgens de Brookz Overname Barometer op dit moment een indicatieve bandbreedte van de EBITDA-multiple van 3,9 tot 4,2 gehanteerd. De gemiddelde EBITDA-multiple over alle sectoren in het MKB is 4,75.

Bedrijfswaardering

De waardering van een bedrijf is vaak het startpunt voor de onderhandelingen tussen koper en verkoper. De uitkomst van deze onderhandelingen is de uiteindelijke verkoopprijs. Waardering en prijs zijn dus twee verschillende grootheden. Naast de waardering wordt de prijs ook bepaald door eventuele schaarste op de markt, onderhandelingsmacht van de partijen, de strategische waarde van het bedrijf voor de koper en mogelijke synergie-effecten voor de koper (kostenbesparingen, inkoopvoordelen).

Doe de berekening

Wat is Brookz? En waarvoor kun je het gebruiken?

Start met de verkoop van je bedrijf

Sector Monitor

Wil je een bedrijf kopen of een bedrijf verkopen in de sector Media, Reclame & Communicatie? Met deze Brookz Sectormonitor willen wij kopers en verkopers feiten, cijfers en een vooruitblik presenteren die inzicht geven in het aantal transacties, de waarde-ontwikkeling van bedrijven en de laatste trends en ontwikkelingen in de Media, Reclame & Communicatie. Want bij ieder koop- of verkooptraject geeft een gedegen voorbereiding rust, overzicht en structuur.

Download rapport

Feiten en cijfers over PR-bureaus

Het aantal PR-bureaus nam in de afgelopen jaren met 172% toe Er zijn in deze sector relatief veel zelfstandigen werkzaam, en daardoor ligt het aantal bedrijven met één werkzame persoon vrij hoog.

In cijfers weergeven zag het aantal PR-bureaus er in 2022 als volgt uit (CBS):

15.245

PR-bureaus, waarvan:

13.955 met 1 werkzaam persoon
865 met 2 werkzame personen
210 met 3 - 5 werkzame personen
125 met 5 - 10 werkzame personen
60 met 10 - 20 werkzame personen
25 met 20 - 50 werkzame personen
10 met 50 - 100 werkzame personen

Trends en ontwikkelingen voor PR-bureaus

Een aantal trends en ontwikkelingen zorgen de komende jaren onvermijdelijk tot veranderingen, maar bieden PR-bureaus ook veel groei- en overnamekansen:

1

Two-way-traffic

In tegenstelling tot offline PR biedt digitalisering voor PR-bureaus een kans om echt contact te maken met hun doelgroep. En dat beperkt zich niet tot vraag en antwoord, maar je kunt allerlei responses verwachten: van complimenten tot samenwerkingen met influencers, en helaas ook negatieve uitingen waarin je als PR-bureau in no-time alle zeilen bij moet zeggen.
2

Mensgericht

Public relations richt zich meer en meer op mensen in plaats van gebeurtenissen. Dan hebben we een holistische aanpak waarbij de relatie tussen de wereld om ons heen en onze impact daarop centraal staat. De beleving van klanten wordt zorgvuldig uitgestippeld en en gemonitord in de vorm van een customer journey.
3

Authenticiteit

Technologische ontwikkelingen gaan razendsnel en daardoor neemt automatisering en dataverzameling toe. Hierdoor kun je enorm veel informatie inwinnen over je doelgroep. En hoewel Artificial Intelligence naar verwachting een grote rol gaat spelen in contentmarketing, blijven PR-experts nodig om de menselijke connectie te maken. Authenticiteit gaat hierin het onderscheid maken tussen bulk en personalisering.

Vele ondernemers gingen je voor

Stefan Pompe zocht een transportbedrijf om over te nemen. Hij reageerde op een verkoopprofiel op Brookz en vijf maanden later was eigenaar van een specialistische expediteur. 'De eigenaar wilde niet aan een strategische partij verkopen.'

Stefan Pompe, Ferliner
Om de groei van zijn andere bedrijf te financieren, zette Jorn Docter NederlandReview in de etalage. Hij plaatste een verkoopprofiel op Brookz. 'Na de publicatie stroomden de reacties binnen.'

Jorn Docter, NederlandReview
Robert de Boer reageerde op een verkoopprofiel op Brookz. Drie maanden later was de deal rond en had hij een klantenportfolio van een online marketingbureau overgenomen. ‘Ik kreeg binnen een dag reactie van de aanbiedende partij.'

Robert de Boer, LeadToday
Boudewijn Trompert vond het tijd om StudentenMarketing te verkopen. Hij plaatste een verkoopprofiel op Brookz, dat 16 reacties opleverde. 'Als ondernemer kun je heel veel zelf doen om je bedrijf te verkopen.'

Boudewijn Trompert, StudentenMarketing
In korte tijd hebben we een aantal serieuze reacties gekregen. Hierdoor hebben we mijn webwinkel Urbans and Indians binnen 10 weken kunnen verkopen aan een uitstekende overnamekandidaat.

Linda Haest, Urbans and Indians
Ondernemer en investeerder van nlgroeit: "Via het Brookz-netwerk kom ik regelmatig in contact met interessante partijen om over te nemen of in te participeren."

Kees de Jong, nlgroeit
Excellent customer communication, quick, efficient and friendly. They have knowledge of the business and market combined with an abundant network.

Lorraine Connaughton
Peter Smits vond via Brookz zijn huidige bedrijf Point to Point Communicatie in Gorinchem. ‘Brookz is een handig en gebruiksvriendelijk platform met een goed overzicht van het actuele bedrijvenaanbod.

Peter Smits, Point to Point Communicatie
Via Brookz heb ik binnen 3 maanden mijn bedrijf Prodes - Internet Partner in Deventer verkocht. Inmiddels ben ik in Miami bezig met het opzetten van een nieuw bedrijf.

Jurgen Bosch, Prodes
Ik wilde mijn corporate carrière een andere wending geven. Ik zocht naar een ICT bedrijf waar ik via een MBI zou kunnen ondernemen. Dankzij Brookz is ondernemerschap een feit.

Valentijn de Jong
Hendrik Jan de Mari vond via Brookz zijn laatste aankoop, Drankengroothandel Ton Overmans uit Amsterdam. ‘Ik heb Brookz ervaren als een zeer nuttig medium. De geringe investering in een lidmaatschap is de diensten via Brookz dubbel en dwars waard!’

Hendrik Jan de Mari, Drankengroothandel Ton Overmans
Via een verkoopprofiel op Brookz hebben mijn partner en ik binnen drie maanden een van mijn internetbedrijven verkocht.

Gijs Bodenstaff
Via Brookz heb ik binnen 2 maanden meerdere geïnteresseerde partijen en uiteindelijk ook een zakelijke partner gevonden voor mijn bedrijf The Retro Family, het grootste retro webwarenhuis van Nederland.

Rene Mirck, The Retro Family
Via Brookz ben ik in contact gekomen met AtHand, een bedrijf dat we inmiddels internationaal hebben kunnen uitbouwen.

Emiel van Gompel, AtHand
Via Brookz kregen wij een groot aantal goede reacties wat cruciaal was bij de verkoop. Inmiddels ben ik bij de koper in dienst getreden en kan ik met Van Doorne Food and Beverages Group beter en sneller de groei realiseren die mij voor ogen stond.

Johan van Doorne, Van Doorne Food and Beverages
Toen ik mijn kinderdagverblijf 'Kindcentrum Ons Dorp' wilde verkopen vormde Brookz het ideale platform om veel geïnteresseerden te krijgen en dat is zeker gelukt. Dankzij Brookz hadden we voldoende keuze om de juiste koper te vinden.

Rudi ter Riet, Kindcentrum Ons Dorp
Als oriënterende koper was Brookz als informatieplatform zeer nuttig waardoor ik snel een goede groep begeleiders kon samenstellen en beter voorbereid was.

Mark Zwijnenburg
Ik hoefde niet per se mijn bedrijf te verkopen, maar ik stond wel open voor potentiële kopers. Brookz komt zijn belofte na, op mijn verkoopprofiel heb ik een groot aantal reacties gehad. Dat heeft uiteindelijk ook een geschikte koper opgeleverd.

Ard Hopstaken
Via Brookz heb ik mijn huidige onderneming ISA Training & Coaching op het landgoed Leusderend in Leusden gevonden. Vooral de nieuwsbrieven met daarin de nieuw aangeboden bedrijven, maakte het zoeken laagdrempelig en efficiënt.

Ron Eman, ISA Training & Coaching
Op Brookz heb ik een verkoopprofiel geplaatst. Binnen enkele dagen hadden we 10 reacties binnen! Uit deze reacties hebben we een geschikte koper gevonden en heeft de verkoop daadwerkelijk plaatsgevonden.

Marco Voskamp
Als overname-adviseur van GrowthFactory heb ik én onze opdrachtgevers veel baat bij het platform van Brookz waarbij er al vele succesvolle matches zijn ontstaan uit onverwachte hoek. Wij kunnen Brookz dan ook van harte aanbevelen.

Robert Schulze, GrowthFactory
Oud ondernemer en consultant van Kerstholt Bedrijfsadvies: "Effectief en bewezen platform om bedrijven of bedrijfsonderdelen te kopen en te verkopen".

Antonie Kerstholt, Kerstholt Bedrijfsadvies
Via Brookz was ik op zoek naar een webshop en deze had ik snel gevonden. Brookz is zeer gebruiksvriendelijk en de klantenservice staat voor je klaar wanneer je ze nodig hebt. Na een periode van 4 maanden staat er nu een nieuwe webshop genaamd puurkidsfashion.com waar ik trots op ben.

Eva Nijssen, Puurkidsfashion.com
Via Brookz komen we eenvoudig in contact met een groot aantal relevante partijen!

Geert Hoedjes, ValuePro
We hebben diverse goede ervaringen met Brookz gehad, zeker wanneer de propositie zich leent om publiekelijk te gaan.

Hans Minnaar, Florijnz Corporate Finance
Brookz is een waardevolle aanvulling in een brede marktbenadering.

Tom Beltman, Marktlink Fusies & Overnames
Brookz is al jaren een belangrijke aanvulling op ons netwerk en een centrale baken in de ondoorzichtige overnamemarkt.

Anne Huitema, BuyInside
Wij zijn zeer tevreden over de samenwerking met Brookz.

Waldo Zuiderveld, Factor Bedrijfsovernames